Photo:
Kay Varpen
Familien Ubostad lanserer nå South Cape Collection, en ny merkevareplattform som samler familiens reiselivsvirksomheter på Sydspissen av Norge.
Satsingen består av fire virksomheter som hver for seg representerer særpreg, kvalitet og sterke opplevelser, og som sammen løfter regionens posisjon som et av Norges mest attraktive reisemål; Under, Lindesnes Havhotell, Rosfjord Strandhotell og Lomsesanden Opplevelser.
90 år som vertskap
Etter fire generasjoner og over 90 år med vertskap og utvikling av opplevelser langs kysten, ønsker familien nå å tydeliggjøre sammenhengen mellom virksomhetene og styrke den felles retningen ut i markedet.
Reiselivshistorien startet i 1934, da oldemoren til dagens driver, Stig Ubostad, begynte å leie ut deler av gården sin til reisende. I dag består South Cape Collection av fire unike virksomheter: Under, Lindesnes Havhotell, Rosfjord Strandhotell og Lomsesanden Opplevelser.
Samlet tilbyr disse et bredt spekter av opplevelser fra gastronomi i verdensklasse og hotellopphold, til naturbaserte aktiviteter, camping og glamping.
– Internt har vi i mange år jobbet sømløst på tvers av selskapene, men nå ønsker vi å vise denne sammenhengen tydeligere også ut i markedet. Målet er å skape en sterkere helhet, en klarere fortelling og bedre synergier, samtidig som hvert sted fortsatt skal ha sin egen identitet og kunne stå stødig alene, sier familien Ubostad.
Et felles verdigrunnlag
Til tross for store forskjeller i uttrykk og konsept, deler virksomhetene i South Cape Collection tre grunnleggende fellestrekk: et varmt og personlig vertskap, sterke naturopplevelser der gjestene inviteres til å oppleve nærområdet med alle sanser, og en tydelig geografisk forankring langs kyststripen mellom Lindesnes Fyr og Lista Fyr – «fra fyr-til-fyr».
– Dette er området vi er født og oppvokst i. Vi kjenner naturen, historien og menneskene, og det er nettopp her vi ønsker å skape gode opplevelser, både for tilreisende og for dem som bor her. Navnet ble derfor ganske naturlig: en samling av virksomheter på her sør, South Cape Collection.
Samarbeid og helårsperspektiv
Familien trekker også fram det pågående destinasjonsarbeidet på Sørlandet som en viktig inspirasjon, og peker spesielt på Visit Sørlandets økte fokus på internasjonalt salgsarbeid.
– Skal vi lykkes med å forlenge sesongen, må vi i større grad nå utenlandske gjester. Det norske markedet er krevende å flytte utenfor sommerferien. Vi ønsker å bidra til å gjøre destinasjonsarbeidet enklere og sterkere gjennom tydeligere produkter, samarbeid og en felles fortelling, sier familien.
Som en del av satsingen har South Cape Collection inngått strategiske samarbeid med flere aktører innen logistikk og opplevelser, blant annet innen båtturer, guiding, surfing og naturbaserte aktiviteter.
– Det er inspirerende å kunne vise fram bredden i det vi faktisk kan tilby på Sydspissen, hele året. Sammen står vi sterkere, sier Stig Ubostad.
En tydelig og sterk merkevare åpner dører i internasjonale markeder
Kunder velger i økende grad kjente merkevarer når de skal kjøpe eller vurdere nye leverandører. For undervannsrestauranten Under, som allerede har vakt internasjonal oppmerksomhet, er målrettet merkevarebygging derfor avgjørende for videre vekst og synlighet i et digitalt marked.
En tydelig identitet, bygget på en gjennomarbeidet merkevareplattform, gir trygghet hos kundene, og kan direkte påvirke salget, mener Mona Konuralp i Visit Sørlandet.
– Vi har stor tro på å bygge merkevare rundt South Cape Collection. Det vil bidra til å styrke Sørlandets posisjon og sette regionen tydeligere på det internasjonale reiselivskartet, sier hun
Ser frem mot 2026
Familien Ubostad ser optimistisk på utviklingen av reiselivet på Sørlandet, og mener det nå legges et stadig bedre grunnlag for helhetlig destinasjonsutvikling.
– Vi går inn i 2026 med en tydeligere posisjon, sterkere samarbeid og en felles retning. Det gir et godt utgangspunkt for videre vekst og ytterligere utvikling, til glede for både gjester, lokalsamfunn og regionen som helhet.
Målet er å gjøre South Cape Collection til et tydelig kvalitetsstempel innen sørlandske reiselivsopplevelser.
Kontakt gjerne Stig for eventuelle spørsmål
Stig Ubostad
91380269
stig@rosfjord.no
Les mer på southcapecollection.no og følg gjerne i sosiale medier.
Konsernet består av:
- Restaurant Under, Europas første undervannsrestaurant og en internasjonal arkitektonisk attraksjon.
- Lindesnes Havhotell, et moderne kysthotell med spektakulær beliggenhet ved Norges sydligste punkt.
- Rosfjord Strandhotell, en tradisjonsrik familie- og konferansedestinasjon med strand, badeland og idylliske omgivelser.
- Lomsesanden Camping en av Sørlandets mest populære campingplasser, kjent for sin langgrunne sandstrand, glamping og spesielle omgivelser.
