Hi End Bedriftsnettverk får grønt lys fra Innovasjon Norge for å utvikle luksusturisme

Sørlandet satser internasjonalt: Hi End Bedriftsnettverk får grønt lys fra Innovasjon Norge for å utvikle luksusturisme

Et bedriftsnettverk på Sørlandet, bestående av 16 unike reiselivsbedrifter, har fått formell godkjenning fra Innovasjon Norge for å starte et prosjekt som skal posisjonere regionen som en internasjonal destinasjon for premiumgjester. Prosjektet, kalt «Hi End Sørlandet Bedriftsnettverk», har som visjon å etablere Sørlandet som et attraktivt, helårlig reisemål for gjester som søker helhetlige, personlige og autentiske opplevelser.

Nettverkets mål er å styrke konkurransekraften til de enkelte aktørene ved at regionen opptrer som én samlet premium tilbyder, uten at de unike, lokale identitetene går tapt, sier den lidenskapelige og erfarne ‘high-end’ kjenneren Iver Holter-Andersen, som skal lede nettverket.

Kommersiell utvikling og helårsturisme

Prosjektets overordnede mål er kommersiell utvikling. Nettverket skal samarbeide om å utvikle, posisjonere og levere eksklusive opplevelser til en kresen hi-end målgruppe og får støtte fra Innovasjon Norge.

Hovedmålene inkluderer:

Etablere Sørlandet som en helårs Hi-End destinasjon ved å bygge innsikt og synliggjøre produktene, blant annet gjennom fire testbesøk av aktuelle turoperatører/DMC’er i løpet av det første året.
Øke etterspørselen i høst- og vårperioden med minst 20%, noe som vil gi mulighet for prisøkninger, og dermed bidra til økt verdiskaping og flere helårsarbeidsplasser.
Løfte Sørlandets generelle profil gjennom positiv utvikling og medieomtale.

Medlemmene i nettverket har allerede vist evne til å levere på høyt nivå, og de fleste har ledig kapasitet i 10 av årets 12 måneder, noe som indikerer et stort, uutnyttet vekstpotensial.

16 godt etablerte reiselivsbedrifter fra Agder

Nettverket består av 16 store og små bedrifter innen dette segmentet som nå skal ledes av den lidenskapelige og erfaren ‘high-end’ kjenneren Iver Holter-Andersen med støtte av Innovasjon Norge.

Servering: Blant annet Michelin-restauranten Under som har en stjerne i Michelin-guiden og Boen Gård som også har en nøkkel i Michelin-guiden for overnatting, samt Reinhartsen, som er prosjekteier. Brokkestøylen, som stadig vinner internasjonal anerkjennelse, er senest nå i Falstaff guiden, og Voievin, som ble kåret til årets vinbonde i fjor.
Overnatting: Tilbudet spenner fra Boen Gård som har en nøkkel i Michelin-guiden for overnatting til luksus-telt på Camp Flakksvann i Birkenes og tretopphytter som Kristiansand Tretopphytter og Trehyttene Gjerstad, det historiske hotellet, Hotel Norge Lillesand til en diskre luksusvilla i skjærgården, i Indre Kviviga.
Kultur: Kunstsilo, et av Norges ledende kunstmuseer, skal brukes som lokomotiv for å tiltrekke kulturturister gjennom sitt internasjonale nettverk.
Aktiviteter: Naturopplevelser tilbys av aktører som fiskeguiden Angler Pilot og opplevelse og aktivitetsbedriften Kote Null og skjærgårdsopplevelser med Natur Norge.
Transport: VIP Transport leverer limousintjenester på høyt nivå.
Formidling: Nord DMC er en lokal destinasjonsoperatør som lager pakker og selger tjenester og opplevelser, de er en del av det eksklusive Serandipians-nettverket.

Fokus på internasjonale gjester

Nettverket vil målrette innsatsen mot markeder med stor kjøpekraft og interesse for nordisk kultur og natur. De primære markedene er Tyskland, Nederland, Storbritannia, USA og Midtøsten. God tilgjengelighet via KLM-ruten til Kjevik Lufthavn er en viktig faktor, spesielt for de amerikanske og britiske markedene.

«Det er et kjempespennende prosjekt å få være med på. High-end markedet er «upløyd mark» for mange reiselivsbedrifter, så å samle oss rundt et prosjekt og jobbe målrettet sammen, tror jeg vil gi gode resultater, sier Åse Kristine MæselTrydal, Trehyttene Gjerstad

Etter mange år med hovedfokus på andre kundegrupper enn ‘high-end’ eller ‘high networth individuals’, er tiden inne for Sørlandet, forteller Ryan Marchese fiskeguide i i AnglerPilot. Jeg har tatt imot high-end gjester i over 12 år, og ser virkelig frem til å utveksle erfaringer, blir inspirert av andre, vokse, og løfte Sørlandet sammen ut i den store verdenen.

Enkelte har jobbet med denne kundegruppen i en del år allerede, mens andre er relativt ferske. Boen Gård har hatt eksklusive gjester på besøk helt siden den danske kongen Christian IV på 1600-tallet.

Hovedmålene vil være å jobbe i lag for å løfte hverandre til et høyt kvalitetsnivå, sikre kvalitet, utvikle nye måter å samarbeide på, utvikle nye måter å tenke på, og vise det flotte Sørlandet har å tilby til resten av verden.

Kanskje du ikke allerede vet at noen av verdens rikeste, Wall Street-meglere, topp ledere i Facebook, eiere av verdens største eiendomsselskap, sjeiker, med flere, har vært her og kjent på kroppen det Sørlandet byr på. Tilbakemeldingene er rosende.

Men hvorfor skal det lille, stille og ydmyke landsdelen lengst i sør satse på disse ‘rikinger’? Enhver person i denne turistgruppen legger igjen adskillig mer penger i regionen, er svært opptatt av kvalitet, bærekraft og å ta vare på omgivelsene, og sliter mindre på infrastruktur, enn tradisjonelle turister. Her snakker vi om ‘high-end’ og ikke luksuskunder. Her er det nemlig en stor forskjell. Sammen blomstrer vi, sier en svært glad Ryan Marchese."

Prosjektledelse

Prosjektleder er Iver Holter-Andersen, en uavhengig konsulent med over 45 års erfaring fra ulike deler av reiselivsbransjen, inkludert hotelldrift, turoperatørvirksomhet og flyruteutvikling.

Prosjekteier er Reinhartsen Basar A/S, representert ved Siren H. Fredriksen i styringsgruppen.

Før Corona jobbet jeg internasjonalt med å selge Norge som Hi-End destinasjon, og vet derfor svært godt hvilke kvaliteter dette segmentet ønsker seg. De siste årene har flere bedrifter her på Sørlandet hver for seg jobbet med nettopp slike kunder, og etter at Kunstsilo åpnet ble det åpenbart at Sørlandet virkelig har noe som er unikt, og som tilsammen blir en «reason to go» uansett hvor blasert og kresen kunden er.

Prosjektet skal få de aktuelle aktørene til å støtte hverandre, dele kunnskap, kvalitet og tillit seg i mellom. På denne måten kan vi skape pakker som er konkurranse dyktige, kreative og interessante, og tilby disse gjennom de rette B2B kanalene.

– Det er dette prosjektet dreier seg om, og vi setter stor pris på at Innovasjon Norge har valgt å støtte dette, i konkurranse med andre prosjekter fra hele landet.

Kontaktpersoner:

Iver Holter Andersen

Prosjektleder

Independent Consultant – Aviation & Tourism

47 67 27 00