Kampanje - kultur og natur

Payoff: “Gateway to get away” Dive in and get away

Et internasjonalt kampanjekonsept som posisjonerer Sørlandet som en kultur- og naturdestinasjon.

Navnet spiller på dobbel betydning: “Get away” handler om å koble av – å komme seg bort fra hverdagens mas og finne ro i natur, kunst og kultur. “Gateway” viser til Sørlandet som den nærmeste inngangsporten til Norge fra Europa – spesielt for reisende fra Danmark, Nederland og Tyskland. Når man kommer til Sørlandet, er det starten på reisen bort fra alt – et sted der man kan dykke ned i kunst, oppleve rolige byer og bygder, og finne stillheten i naturen.

Periode: Hele året - utarbeides ytterligere

Målgruppe: Voksne par (30 - 65+)

Internasjonalt: Danmark, Tyskland, Nederland

Motivasjonssegmenter:

Kultur & Natur godt voksne, 4 av 10 er over 60 år og reiser kun med ektefelle/partner. 4 av 10 har besøkt Norge tidligere, de vil oppleve både natur og kultur, 35% er i øverste inntekstgruppe.
Kunst & Dannelse 6 av 10 er mer enn 55 år. Reiser om våren, sommeren og høsten, 75 prosent av feriene våre varer inntil en uke og mer enn 1 av 3 ferier varer kun i 3-4 dager 37% er i øverste inntektsgruppe

Bakgrunn for kampanjen:

Kampanjen er et samarbeid mellom Visit Sørlandet og flere partnere i reiselivsnæringen som alle har et felles mål om å få flere internasjonal gjester til å besøke landsdelen. Ved å gå sammen skaper vi større gjennomslag og kraft i markedet. Dette gir økt synlighet og en mer helhetlig opplevelse for målgruppen.

Sørlandet har store sesongutfordringer med store sesongsvingninger som er størst utenfor byene. De utenlandske turistene som besøker Norge om høsten og vinteren kommer i større grad med fly, med unntak av skiturister fra Sverige og Danmark. Turistene som kommer høst, vinter og vår, kjøper i større grad pakkereise. For å sikre en bedre sesongfordeling vil det være avgjørende å sikre god tilgjengelighet med fly og muligheter for å reise med buss og tog mellom reisemålene.

Kampanjen og distribusjon

Kampanjen består av en kombinasjon av betalte og organiske aktiviteter fordelt på flere kanaler. Distribusjonen er planlagt for å sikre bred rekkevidde, høy frekvens og engasjement hos målgruppen. Visit Sørlandet har ansvar for produksjon og medieplassering. Hoveddistribusjonen skjer gjennom Meta (Facebook og Instagram). Retargeting benyttes aktivt for å øke effekten av de ulike tiltakene.

Kunst og natur innsikt

Kunst og kultur innsikt

Websider

Vi utarbeider en landingsside med reiseruter, kart og videoer. Lenke opp til relevante tema-artikler.

Bookingkanaler:

Vi pakketurer og tilgjengeliggjør produkter på www.visitsorlandet.com med GotoHub, her er det også muligheter til å pakketere med andre

Sosiale medier

Organiske poster
Betalt annonsering

Nyhetsbrev

Eget nyhetsbrev om Kultur & Natur i løpet av kampanjeperioden

PR presse og mediehåndtering:

Vi gjennomfører visningsturer for journalister fra relevante medier.

Annonsering/synlighet

Retargeting kampanje i samarbeide med Innovasjon Norge/Visit Norway, vi bruker et såkalt "varmt publikum" i målgruppe Kultur & Natur og Kunst & Dannelse.
Google SEO
Annonsering i kanaler som retter seg mot kunst og natur interesserte
Annonsering i flyselskapers inflight-magasiner
Annonsering på Meta

Samarbeidspartnere

Flyselskaper med direkte fly til Kjevik - SAS og KLM
Ferjeselskaper Color Line og Fjord Line

Influencersamarbeide

Vi inngår et samarbeide med relevante influencere med rett profil og følgere som deler samme interesse.

B2B - samarbeide med agenter og turoperatører

Visit Sørlandet skal bygge og skape relasjoner til agenter og turoperatører for å selge regionen og aktørenes produkter på internasjonale workshops og nettverksarenaer, eksempler:
USTOA, USA
IBTM Barcelona 2025
Vakantiebeurs; Nederland 7.-8. januar
Sea Roadshow, Tokyo og Seoul, 18.-23.januar
NTW Norwegian Travel Workshop 13.-16. april