Photo:
Jan Skaregrøm
Visit Sørlandet satser på idretts- og kulturarrangementer
Hvert år arrangeres store idretts- og kulturarrangementer og bak står en arrangør, en klubb, en organisasjon eller en ildsjel som virkelig brenner for akkurat det de driver med. Regionens kalender er full av små og store arrangementer gjennom hele året, alt fra Palmesus i Kristiansand og Skral i Grimstad til Tall Ships Races-besøk, matfestivaler som Spis for 100 og kulturarrangementer som Kilden-konserter og Litteraturfestivalen på Sørlandet.
I tillegg er Sørlandet vertskap for en lang rekke idrettsarrangementer, håndballturneringer, fotballcuper, seilregattaer, sykkelritt og motorsport. Noen av arrangementene er godt kjent, mens andre er mer smale og mindre kjent, slik som ulike nisjecuper, lokale mesterskap eller maritime aktiviteter knyttet til sørlandskysten.
Arrangementsturisme blir et sentralt satsningsområde for Agder
Felles for dretts- og kulturarrangementer er at de skaper verdier og aktivitet i hele Sørlandsregionen. For å gjennomføre arrangementene brukes en rekke lokale varer og tjenester, i tillegg trekker arrangementene til seg tilreisende fra hele landet og fra utlandet, noe som gir økt aktivitet for hoteller, restauranter, butikker og opplevelsesbedrifter. Noe som igjen har stor betydning for helårsturisme, lokal verdiskaping og bærekraftig utvikling.
Totalt innvilget 4,5 millioner fordelt over tre år
I 2026 opprettes en ny stilling som skal jobbe mot det idretts- og kulturarrangementer i hele Agder, stillingen er en treårig prosjektstilling (2026–2028). Visit Sørlandet har totalt fått 4,5 millioner fordelt på 1,5 millioner fra Sparebanken Norge og kr 500 000,- innvilget fra Agder Fylkeskommune totalt 4,5 millioner fordelt på tre år.
Hvis vi ser på den nasjonale arrangementstrategien (2019) sitt mål er å tiltrekke internasjonale arrangement til Norge, samt drive kompetanseheving og erfaringsutveksling, så passer alle denne strategien inn med våre satsningsområder, forteller Hege Julianne Nevestad, daglig leder i Visit Sørlandet.
Internasjonale arrangementer i Norge skal være mer innovative og mer bærekraftige, det inkluderer økosystemet rundt arrangementer; særforbundet, arrangørselskapet, reiselivsnæringen, leverandører, samarbeidspartnere mm. Arrangementer skaper engasjement og oppmerksomhet, det vil si en mulighet til å styrke Norges posisjon og vise frem bærekraftige løsninger, og er også i tillegg en av de mest innbringende turistene vi har, tilføyer sjefen for Visit Sørlandet.
Sparebanken Norge med stor tro på prosjektet
Agder har unike naturkvaliteter, sterke idrettsmiljøer og attraktive byer. Det gir oss en konkurransefordel når vi skal tiltrekke oss store nasjonale og internasjonale arrangementer. Arrangementsturisme representerer en av de mest lønnsomme vekstmulighetene for Agder. Hver gjest skaper betydelige inntekter for lokale bedrifter, og de samlede ringvirkningene fra foreslåtte arrangementer kan bidra til en kraftig styrking av regionens økonomi. For oss er dette en satsing som gir høy regional avkastning og lav risiko, en kombinasjon som er svært attraktiv for hele landsdelen sier Gunnar Thomassen, konserndirektør bedriftsmarked Sør i Sparebanken Norge.
Med hjelp til planlegging for lokale klubber og lag
Den nye personen vil være på plass i løpet av våren 2026 og vil være en ressurs som skal bidra med planleggingen for den enkelte klubb, konsertarrangør eller andre kulturarrangement. Det kan være å bistå med kontakt med overnattingstilbydere og mulige sponsorer eller andre.
Økonomisk utvikling og sosiale gevinster
Arrangementene kan stimulere investeringer i transport, hoteller og arenaer som gir langvarig verdi for lokalsamfunnet. Et arrangement kan bidra til å løfte et område eller felt som er viktig i nærmiljøet som feks innen integrering, frivillighet, barn og unge, utenforskap.
Photo:
BorderFreeTravels©Fredrik Bye
Langsiktig strategi
Dette er et langsiktig arbeid som vil materialisere deg mer og mer når en får jobbet strategisk med store arrangementer. Lead-tiden på slike arrangementer er i snitt 3-5 år, sier Maria Tobiassen som er leder for Visit Southern Norway Convention Buerau, og har lang erfaring med store arrangementer for idretten og større konferanser.
Høyt betalende gjester
Det er viktig å få med idretten, kommunene og aktører som profiterer på av flere arrangementer og det må lages en økonomisk modell ut fra dette ved å se nærmere på dette. SSB tall og Innovasjon Norge sin turistundersøkelse fra 2023 avdekker det økonomiske bidraget fra gjester i Norge per døgn, fordelt på ulike segmenter. Forretningsreisende bidrar med kr 2124,- kongressdelegater med kr 3940,-, arrangementsturister med kr 2000,- og feriereisende med kr 1700,- per døgn.
Vil skape resultater for hele Agder
Prosjektet skal resultere i å tiltrekke seg flere arrangementer til Agder gjennom å utvikle et nytt forretningsområdet. Aktiviteter og tiltak i Visit Sørlandet skal bidra til økt lønnsomhet og forutsigbarhet i næringen og synliggjøre ringvirkningene som kommer regionen til gode. Det bidrar til samhandling mellom fagmiljøer, kultur, idrett og annen næring, deriblant reiseliv og er et viktig bidrag til sesongforlengelse for reiselivet og sikrer arbeidsplasser gjennom året. Konkret for Visit Sørlandet vil dette si å ansette en person som jobber med arrangementsturisme for hele Agder inn under avdelingen Visit Southern Convention bureau.
Bærekraftige arbeidsplasser for hele Agder
Arrangementer skaper lokalt engasjement og gir bolyst samtidig som det bygger og ivaretar solid arrangørkompetanse i Norge. Partnerne i Visit Sørlandet skal gjennom bruk av verktøy og arbeidsmetodikk levert av Visit Sørlandet, styrke evnen til å innovere i egen virksomhet, skape ny innovasjon (produkter/tjenester/samarbeid) gjennom samhandling med andre bedrifter. Gjennom satsing på “Hele Agder - hele året” skal vi jobbe for å få jevnere gjeste strømmer hele året i hele Agder. Slik skaper vi bærekraftige arbeidsplasser hele året.
Målgrupper
Målgruppene for arrangementsturisme er idrettsforbund, primært særforbundene og kunst- og kulturnæringen.
Elisabeth Høibo Partneransvarlig
Phone