Kampanje - Mer ferie i ferien
Periode: April – august 2025
Målgruppe: Foreldre (29-45 år) med barn i alderen 2 -12 år.
Motivasjonssegmenter: Sharing & caring
Markeder: Norge (Sør for Trondheim minus Agder) og Danmark (nord- og midtjylland)
Partnere som er med i kampanjen: Dyreparken, Vest-Agder Museet, Sørlandsbadet, Tregde Ferie, Aquarama, Kunstsilo, Vitensenteret, Flekkefjordbanen, Kvåsfossen Laksesenter
Bakgrunn for kampanjen:
Kampanjen er et samarbeid mellom Visit Sørlandet og flere partnere i reiselivsnæringen som alle har et felles mål om å få flere barnefamilier på besøk i sommer. Ved å gå sammen skaper vi større gjennomslag og kraft i markedet. Dette gir økt synlighet og en mer helhetlig opplevelse for målgruppen.
Sommeren er en viktig periode for reiselivsnæringen på Sørlandet, og regionen konkurrerer med både inn- og utland om familienes ferieplaner. Innsikt viser at mange foreldre opplever ferieplanlegging som stressende, og at de ønsker en ferie der hele familien kan slappe av og ha det gøy – uten å måtte gjøre alt selv. Med utgangspunkt i denne innsikten ble kampanjen "Mer ferie i ferien" utviklet for å vise hvordan en Sørlandsferie kan gi ekte feriefølelse – med korte reiseavstander, familievennlige attraksjoner og trygge, tilgjengelige opplevelser.
Kampanjen og distribusjon
Kampanjen består av en kombinasjon av betalte og organiske aktiviteter fordelt på flere kanaler. Distribusjonen er planlagt for å sikre bred rekkevidde, høy frekvens og engasjement hos målgruppen. Spoon har hatt ansvar for produksjon og medieplassering, i tett samarbeid med Visit Sørlandet. Hoveddistribusjonen skjer gjennom Meta (Facebook og Instagram), TikTok, Google Display og Søk, reklame spot i en rekke podcaster, samt nativeartikler og display bannere i relevante digitale medier. I tillegg benyttes en stor flate på Oslo S i juni-perioden for å sikre synlighet i målgruppens nærområde. Retargeting benyttes aktivt for å øke effekten av de ulike tiltakene.
Konsept
Konseptet er utviklet i samarbeid mellom Spoon, Visit Sørlandet og alle partnere som er med i kampanjen. Kjerneideen i kampanjen er å synliggjøre hvordan Sørlandet tilbyr "mer ferie i ferien" – altså mer avslapning, mer glede og flere opplevelser uten stress for hele familien. Konseptet bygger på en emosjonell innsikt: Når barna har det gøy og foreldrene kan slappe av, føles ferien virkelig som ferie. Dette formidles gjennom ekte situasjoner og gjenkjennelige øyeblikk i familielivet, med en lett og varm tone. Kampanjen kombinerer inspirerende bilder og filmer med praktisk informasjon og tips, og retter seg spesielt inn mot familier som ønsker en ferieopplevelse som er nær, trygg og meningsfull.
Se materiell fra kampanjen:
Mer ferie i ferien - Kampanjeside
Guide for familier
Slik kan du bli synlig gjennom Visit Sørlandet
Ønsker din bedrift å dra nytte av de relevante målgruppedataene som er skapt gjennom våre digitale aktiviteter?
Les mer om mulighetene for å hekte seg på via retargeting, ta kontakt med markedsanavarlig, Mona.
Mona Konuralp Strategisk ansvarlig marked/prosjektleder bærekraft
Email
Phone
Strategisk med produkt- og markedsutvikling for Visit Sørlandet. Prosjektleder for sertifisering av Kristiansand og Arendal som bærekraftige reisemål